Es gibt nicht die eine Ertragszahl. Es gibt eine Reihe – von der schmeichelhaftesten bis zur ehrlichsten. Ganz oben steht das prognostizierte, bereinigte EBITDA: am verlockendsten angerichtet, am weitesten von der Kasse entfernt. Ganz unten das, was am Jahresende tatsächlich für den Eigentümer übrig bleibt. Jede Stufe nach oben fügt der Zahl etwas hinzu, das so noch nicht im Unternehmen steckt. Jede Stufe nach unten nimmt es wieder weg.